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家居消费需求延后,是否会爆发?

2020-02-04 14:30:27

核心摘要:大部分家居企业认为,疫情可能会影响一些中高端消费,但是对于刚需消费不会压抑反而更会爆发。

显而易见的是,疫情直接影响了2020年一季度的销售业绩。虽然一季度是家居行业的销售淡季,但是家居门店的接单大部分来源于线下,随着人流的大幅减少,门店的正常接单受到极大的冲击。 


从陶瓷行业来看,蒙娜丽莎董事张旗康透露,因上游影响,工厂全面投产可能要延后大概15天到20天,甚至会更长时间。此外,疫情对于对一季度的营业收入的影响很大。“对比以往一季度的营业收入,减半肯定是走不了的。” 


东鹏控股实行总裁龚志云则乐观一些,他认为,销售会受到疫情的影响,但对陶瓷行业的全年冲击不会太大,以往数据显示,陶瓷行业一季度的销售业绩只占全年15%左右,第二季度应该会恢复正常。


家具行业的情况也类似。一份东方证券的研究报告指出,一季度本身为家具销售淡季,数据统计,家具版块2018年一季度占全年收入比例为19%,且部分收入来自之前接单,Q1收入整体影响不大。但是,若疫情持续,行业“315促销”或受影响,疫情也将波及企业二季度收入。


在采访中,大部分家居企业认为,装修需求始终会存在,只是这个需求因为疫情的出现被压抑、被滞后了。


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如TATA木门董事长纵瑞原所说,“对大家的影响只是时间问题,但疫情一过,消费者该装修还是得装修。”


业之峰董事长张钧也认为,“大家跟餐饮、院线、旅游行业不一样,消费者对大家的需求不会丢,需求是恒定的,一旦疫情过后,都会反弹出来。大家也很有信心捱过这段困难周期以后去迎接复苏和反弹。”在他看来,疫情可能会影响一些中高端消费,但是对于刚需消费不会压抑反而更会爆发。


德立淋浴房总裁张延华也持乐观的看法,“市场还在,消费需求还在,客户对美好生活向往还在,甚至更强烈。只要疫情解除了,中国依然是淋浴房单一的大市场。只要大家能够做出好的产品,提供好的服务,大家就能够实现大家的经营目标。”


同时,有企业认为,因为全国人民近一段时间在家隔离,会让人们更加关注居家的舒适、健康。“大家会更注意卫生,可能更多的人会选择智能马桶,也可能把家里的水龙头换成感应的水龙头,这些需求都可能会上升。”惠达卫浴品牌总监杨红平说道。


金舵瓷砖总裁陈志杰则认为,疫情后还可能引发“及时行乐”心态,其中价格不高、小件兼具颜值性的产品容易受到消费者的青睐,正如经济低迷期的口红现象。


东方证券研报援引了SARS期间家具行业的销售情况认为,压制的需求会延迟但不会消失。受SARS影响,2003年家具类限额以上批发和零售业零售额4月同比下滑,此后5月转正,同年6月-11月大幅反弹,疫情对家具消费的冲击是短期的。


但不可忽视的是,2003年非典时期,中国经济上行,而2020年的当下,经济增长乏力,各大行业处于转型升级的阶段。新冠疫情的影响与非典时期相比,是否更严重,还未有定论,但企业也在做好准备,迎接疫情之后的消费需求。


在张钧看来,疫情的影响是短期的,“大家更多的还是要蓄积力量,做好准备去承载疫情结束后的需求爆发。”


“现在正是慢下来检视企业不足,弥补企业短板的好时候!”唐斌致全体玛格人的一封信中指出,加快内功建设的步伐,要尽可能为客户创造价值的能力,进而推动整个企业健康良性可持续的发展,抓住危机之中蕴含着的机遇,为这次疫情后将迎来的家居行业高爆发期做好充分的准备。


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